やまもも書斎記

2023年8月26日　當山日出夫

神田伯山のこれがわが社の黒歴史　(8)キリン 第三のビール12連敗の苦汁

私は、いわゆる第三のビールを飲むということはほとんどない。まあ、たまたまそうであるというだけのことで、別に嫌っているわけではない。

一二連敗というのは、これはすごいと思う。この市場がいかに厳しい世界であるかが分かる。しかし、キリンとしては、撤退するというわけにはいかなかったのであろう。

商品開発としては、誰に向けてのどんな商品なのかということが重要であり、それをあらわした商品名、パッケージデザイン、販売戦略ということになる。いわば商品は遺髪、マーケッティングの基本と言っていいだろう。この意味では、消費者がビールに何を求めているのか、原点回帰というのは、理にかなった戦略だったことになる。

商品開発の物語として、とても面白かった。

2023年8月25日記